乐考网初级经济师资格考试频道小编整理发布“初级经济师《工商管理》常考点市场营销概述”，为考生发布初级经济师格考试的相关考试重点等复习资料，希望大家认真学习和复习，预祝考生都能顺利通过考试。
市场营销概述
一、市场营销的含义
市场营销观念经历了五个阶段
1.生产观念--- “生产什么，就卖什么”
2.产品观念--提高质量，物美价廉，无需大力推销。“酒香不怕巷子深”“一招鲜吃遍天”
3.销售观念---积极推销产品，通过广告等方式促销刺激消费者购买。“卖什么，让人买什么”
4.市场营销观念---寻找市场需要和欲望，满足消费者需求。“顾客需要什么，我们生产什么”
5.社会营销观念---满足消费者和社会的长远利益，从而把消费者、企业、社会有机结合起来。
二、市场营销的功能和作用
1.市场营销的6个功能：
(1)交换功能(2)物流功能(3)产品分类功能(4)融资功能(5)信息功能(6)承担风险功能
2.市场营销的作用
(1)指导企业决策(2)开拓市场(3)满足消费者需要
三、市场营销的管理与任务
1.市场营销的管理
(1)发现和分析市场机会(2)选择目标市场。(3)制定营销策略(4)实施与控制营销策略
控制营销措施：年度计划控制;盈利能力控制;战略控制。
2.市场营销的任务
(1)负需求，进行转化型市场营销
(2)无需求，进行刺激性市场营销
(3)潜在需求，进行开发性市场营销。
(4)下降需求，进行整合性市场营销。
(5)不规则需求，进行同步性市场营销。
(6)充分需求，进行维持性市场营销。
(7)过度需求，进行多向性市场营销。
(8)无益或有害需求，进行逆向性市场营销。
乐考网发布初级经济师《工商管理》常考点市场营销概述，小编还为广大考生整理初级经济师资格报考指南和备考学习计划等资料，更多分享，请持续关注乐考网。
